פורסם ב- יולי 6, 2010
1. "בריפים מארקטיאלי לקריאייטיב": כנראה צוות הקריאייטיב ב-XXXX לא כולל מעצבים. המסקנה המתבקשת היא שאנו לא מעצבים, אלא ביצועיסטים. ולא לשם כך באנו. מעבר, לא באמת משנה מה כתוב בבריף וכמה מאמץ מושקע בפיצוח והגדרת צרכיו של קהל היעד - הרי בסופו של דבר, הכל נראה אותו דבר, ברובו אפור מחוויר עם לוגו XXXX. העיקר לוגו XXXX. לא הגיוני אך למעשה רק אדם אחד עומד מאחורי כל המאקרטינג: מנהל הקריאייטיב.
2. הדבר הכי טוב שעשיתי ב-XXXX הינו המלצה לשנות את הנראות של האתר XXXXXלייב. מנהלי המחלקה שומרים טינה כבדה כלפיי מאז, על כך שהבעתי את דעתי על אינספור אספקטים גרועים של מה שהיה אז קיים, ומחיתי נגד הבינוניות של המחלקה בפומבי. לאחר שמנכ"ל הראה להתייחס אל ההמלצות, האתר החדש עלה לאוויר. טיפה אחרי זה, כאשר התחילו להגיע פידבקים מהנחשפים, מנכ"ל לא פסק מלשבח את המחלקה על מתיחת הפנים המוצחלת שנעשתה. כל הדילרים של XXXX אמרו למנכ"ל שזה הדבר הטוב ביותר שקרה לאתר מאז השקתו הראשונית. והדבר החמור ביותר מהסיפור הזה עבור המנהלים הבעיתיים, זה איך, למעשה, הם לא לקחו את הקרדיט על ההמלצה לעצמם???!! די צמוד למועד ההמלצה שנתתי, מנהל הקריאייטיב שלי ניגש אלי וביקש בעדינות לא לעשות מעשים דומם יותר, אלא לגשת ישירות אליו בלבד. אבל כשעושים את זה, שם זה גם נשאר. כי לא באמת אכפת לו.
3. פקה פקה בוייז צריכים ללכת הביתה, לנוח לצמיתות. הם עובדים קשה מדי בחצי משרה שלהם, ומזיקים הרבה יותר מאשר תורמים (שהם כלל לא תורמים לגופו של עניין). אלה ששוחים בלילות באינטרנט, הכוונה.
4. חזון וניהול המחלקה צריך לעבור למנהלים צעירים, לאלו הרעבים להצלחה, הרואים בבירור לאן הם רוצים להגיע ויודעים את הדרך לשם. המדיה משתנה במהירות כזו שאם אתה לא מעודכן יותר מחודש-חודשיים, אתה נשאר הרבה מאחור ועלול לפספס את המהלך. קחו סיפור עם הווזווזלה במונדיאל, כדוגמה - שהביאה לאתר יותר טראפיק מאשר מקבלים כל רליזים יחד של החברה הזו (מוכח סטטיסטית בעזרת גוגל אנאליטיקס).
5. עצוב מאוד לראות שכל זה לא קורה. חבל שאין לי מספיק כסף, או השפעה כדי לקדם את החברה אל המטרה שאליה היא שואפת באמת.
6. מנהל קריאייטיב הנוכחי, אם להניח יד על הלב ולומר את הדברים בכנות, צריך גם ללכת הביתה. הוא כלל לא תורם, ושורף את המשכורת החודשית הנאה שלו בהתמדה, מבלי להניב שום תשואה או לייצר ערך כלכלי כלשהו לחברה. יתרה מזאת, לטעמי הוא מייצר תשואה שלילית בלבד.
7. דלות תוכן. לא צמצום, לא איפוק, לא דילול, אלא חוסר רעיונות, שווה ערך לחוסר היכולות. אריזה לבנה של אפל אינה באה בהשוואה לדלות חזותית ותוכנית של XXXX. הכל "זוהר" כרגע, הכל "כל מה שאתה צריך", הכל "יותר חם מהשמש", או "קר יותר מקור אבסולוטי". הכל "אמאייזינג", "טורבו-צ'ארג'ד". הכל "campaigno grandioso", ישראליות במיטבה. כי אין מחר. כי מחר נמות. כי מפחדים להבטיח או להתחייב לקשר ארוך טווח עם הלקוח, ובונים על הזכרון הקצר שלו בלבד. גישה שגוי, לטעמי. רק אמחיש את המצב בתור מישהו שתופסים אותו במעבר מהרכבת לעבודה ומתחילים לשווק לו משכנתאות "סופר אטרקטיביות".
8. כאשר הצגנו את הסקיצות הראשוניות לאתר החדש, המסר האחרון ממנהל הקריאייטיב היה "תעצרו את כל העבודה, אני צריך יום לחשוב על זה לבד. אחזור אליכם עם התוצאות." מה שבעצם נאמר כאן, זה "אני צריך לערב את המנכ"ל ולקחת קרדיט בהקדם".
9. תודה רבה.
מופיע כחלק מ- כללי